一年增加了10家，北京CBD跨国公司地区总部达122家

在(zài)小红书开设钩织娃衣店的店主糖糖告诉记者，她(tā)近几个月都在给Labubu 手工钩织衣服，每件定价在70元上下，月销超过(chāoguò)300单，其中海外订单接近一半(yíbàn)。按此计算，她的兼职月营收超过2万元。

Labubu是泡泡玛特(mǎtè)的原创潮玩，糖糖说自己也没想到，这只露着(zhe)九颗尖牙的“丑萌”小怪兽，“竟成为了我的‘衣食父母’。”

作为如今火爆全球的现象级单品，身价(shēnjià)暴涨、断货售罄以及多地限购的Labubu，不仅让母公司泡泡玛特一季度海外收入同比增长接近5倍(bèi)，股价“一飞冲天”，同时也让各种黄牛以及衍生生态链上的代工厂、改娃师、周边商家和仿制厂商们分到了(le)羹。这股 Labubu 热潮，犹如(yóurú)一场财富风暴，让众多参与者赚得盆满(pénmǎn)钵满。

从事教师职业的晓阳是泡泡玛特的资深爱好者，从2022年开始她就关注到了Labubu。“当时身边(shēnbiān)的人都说不好看，但我觉得(juéde)它丑得可爱，很个性、很反叛主流，带有一种笨拙、天真的丑萌感，毕竟生活也(yě)是不完美的，为什么要求(yāoqiú)一只玩偶也一定要完美呢？”

当时的晓阳也(yě)没想到，这只被许多人“嫌弃(xiánqì)”的小东西能火成这样。愈演愈烈(yùyǎnyùliè)的抢购潮，让(ràng)原本对Labubu无感的新玩家加入抢购大军，而晓阳这样手握众多Labubu的资深玩家，又开始追求各种稀有款和隐藏款。

“抽到稀有(yǒu)款或热门款，尤其是隐藏(yǐncáng)款，会超有好运的感觉。虽然Labubu本身没有复杂的剧情，但每个角色都有名字和设定，我觉得增加了情感连接(liánjiē)，所以还是想不停地去买新款，每个系列每个娃娃(wáwá)都想收集。”在晓阳(zàixiǎoyáng)看来，这些丑萌的小玩具不仅是收藏品，更是情感寄托、生活陪伴和压力释放的出口。

新玩家(wánjiā)、资深玩家和跟风者(gēnfēngzhě)集体入局，让Labubu迅速成为席卷全球的“社交货币”，与此同时，这个“塑料茅台”的抢购难度也越来越(yuèláiyuè)大。

晓阳告诉记者，她之前的Labubu是在官方小程序和北京泡泡玛特乐园(lèyuán)购买的，但火了以后这样常规(chángguī)的购买渠道基本买不到了，“国内国外的线下店铺都是大排长龙，而且这个线下排队还是(háishì)建立在前一天在线上抢到购买资格的前提(qiántí)下，只有获得名额才能第二天(dìèrtiān)到店排队取货。现在(xiànzài)如果想要，基本上只能通过黄牛或者从其他‘粉牛’手中高价购买。”

黄牛们通过各种手段大量囤积热门款式的 Labubu，然后利用市场的供需失衡，以高价转卖(zhuǎnmài)给那些急切(jíqiè)想要拥有的消费者。晓阳说，在(zài) Labubu 新品发售时，常常能看到黄牛们早早地在店外(diànwài)排队，甚至雇人(rén)排队，只为抢购更多的商品。一些黄牛还会跨国套利，专程赴国外扫货。他们将抢到的 Labubu 迅速(xùnsù)挂到二手平台上，以数倍的价格出售，轻松赚取(zhuànqǔ)差价，甚至有人把卖断货的Labubu直接拿到门店旁的咖啡厅兜售。

记者查询发现，在二手(èrshǒu)交易平台(píngtái)上(shàng)，Labubu 的价格已经涨了数倍。原价 99 元(yuán)的“心动马卡龙”系列盲盒，在某二手平台上普遍被炒到 200 元上下，其中隐藏款式的标价更是(gèngshì)高得离谱，最高达到(dádào)了近千元。一些原价 499 元、599 元的款式，转手就能卖到 7000到8000元，溢价幅度惊人。而像 Vans 联名(liánmíng)款，更是从 599 元飙至 1.2 万元，溢价超 20 倍 ，堪称“玩具比特币”。

除了职业黄牛，在二手市场中，一些资深玩家也凭借对 Labubu 的(de)(de)深入了解和敏锐的市场洞察力赚得盆满钵满，这些人被晓阳等玩家称为“粉牛(fěnniú)”。晓阳告诉记者(jìzhě)，这些“粉牛”一般都建立了自己的潮玩社群，在社群中分享自己的收藏(shōucáng)经验和市场动态，同时也通过社群进行 Labubu 的交易。

近两个月一直从事Labubu代购生意的张宁告诉记者，她(tā)和(hé)几个朋友为了抢到Labubu，使出了浑身解数，线上人手一个外挂、线下通宵排队。抢到的稀缺款Labubu放到社群里，马上就(jiù)被大家(dàjiā)高价疯抢，其中不乏海外的网友。除去运费(yùnfèi)和分成，利润相当可观，有时候一天就能赚一万多元。

小怪兽撬动的大生意，已有仿品借机牟利(móulì)

Labubu的(de)(de)爆火，也带动了周边产业(chǎnyè)的发展，在Z世代情感消费(xiāofèi)与饥饿营销的共同催化下，围绕这个“丑萌”小怪兽的生意已远超传统玩具范畴，形成了周边服务、衍生品开发、地下仿冒等各种各样的链条。

在各大电商(diànshāng)平台，与Labubu相关的衍生品看得人眼花缭乱，印有 Labubu 图案或造型的服装、帽子、围巾等产品应有尽有。在浙江义乌从事服装生意的陈晨(chénchén)告诉记者(jìzhě)，一件(yījiàn)Labubu图案的 T 恤(xù)，价格(jiàgé)在100元到200元左右，比普通的T 恤有明显的溢价。“不管多冷门的商品，只要印上Labubu元素，就是流量密码。”

不仅仅是服装，Labubu相关衍生品还(hái)延伸到了家居、日用品、手机壳、配饰等领域，各种抱枕、地毯、杯子、餐具等产品都成为粉丝的心头好。张宁说，在(zài)她(tā)的几个社群里(lǐ)每天都有(yǒu)抢不到Labubu的粉丝晒各种周边产品。记者在几大电商平台看到，一个造型独特的Labubu手机壳，价格普遍在30至80元之间(zhījiān)，每一款都有不错的销量。

与售卖周边商品有可能涉及侵权风险不同，娃衣、配饰(pèishì)等周边服务性产品凭借高性价比和快速迭代正在(zhèngzài)成为商家眼中的“安全牌”。

记者(jìzhě)了解到，目前义乌有多个工厂正在满负荷运转生产Labubu的娃衣，一家中小型工厂的日产量可达2至3万套娃衣，但产品依然供不应求。这些娃衣商家通过(tōngguò)设计和制作各种精美的 Labubu 娃衣，满足(mǎnzú)了消费者(xiāofèizhě)对于个性化装扮 Labubu 的需求，同时(tóngshí)也带来了可观的收入。一位工厂老板向记者透露，五月份仅靠 6 款娃衣他(tā)的工厂就创造了近千万元的销售额。

由于 Labubu 价格高企且(gāoqǐqiě)常常处于缺货状态(zhuàngtài)，一些不法商家也看到了其中的 “商机”，纷纷投身仿冒产业。据一位(yīwèi)业内人透露，目前一些工厂专门生产Labubu的仿冒品，这些仿冒品的成本价极低，可能仅需几块钱，但在市场上却能以(yǐ)较高的价格出售。

例如，有商家出售的Labubu 3.0系列高仿版，不可扫码的450元一盒，可以扫码的隐藏款180元一个。商家通过隐蔽(yǐnbì)的销售渠道，如微信朋友圈、一些小型电商平台或线下批发市场，将仿冒商品销往全国各地甚至海外。尽管生产(shēngchǎn)和(hé)销售仿冒产品面临(miànlín)法律风险，但在利益的驱使下，仍有不少(bùshǎo)人铤而走险。

造富神话还是泡沫狂欢(kuánghuān)？

Labubu 的爆火如同一场财富飓风，席卷了潮玩及(cháowánjí)相关领域，让品牌方、二手市场参与者以及周边产业从业者等不同群体都(dōu)从中(cóngzhōng)获得了巨大(jùdà)的经济利益。然而，在这股热潮背后，业内人士也提醒，应该看到诸如仿冒(fǎngmào)产业带来的侵权问题以及市场过热可能引发的泡沫风险。

在晓阳等资深玩家看来，Labubu的价格在二级市场被(bèi)过度炒作(chǎozuò)，如“森林之王”隐藏款曾一周(yīzhōu)内从(cóng)原价59元炒到28888元。这种价格上涨很大程度上是由人为操纵供给、渠道(qúdào)囤货等炒作行为导致，脱离了产品本身的价值，存在泡沫成分。当市场热度减退，这些被炒作起来的价格很难维持。

Labubu的(de)爆火是(shì)多种因素(yīnsù)共同作用的结果，这其中固然有(yǒu)独特的艺术性、限量发售策略、明星效应以及切中了当代年轻人渴望陪伴的心理等因素，但也有“情绪消费”的带动，其金融化运作正在偏离Labubu的艺术初衷，可能加剧市场泡沫。

有行业专家表示，潮玩(cháowán)市场迭代速度快，Labubu产品热度的可持续性存疑(cúnyí)，早期潮玩SPACE MOLLY联名(liánmíng)款也曾出现过类似Labubu的暴涨，但几个月后价格就遭遇暴跌。尽管泡泡玛特通过主题乐园(zhǔtílèyuán)、动画短片等多元场景延长Labubu 的商业价值，但Labubu未来能否长期保持热度，不被新的潮玩IP取代，仍(réng)存在不确定性。一旦热度下降，其市场价值可能会大幅缩水(suōshuǐ)。

此外，饥饿营销和过度溢价也正在挤出一些普通玩家(wánjiā)，迫使他们(tāmen)部分转向购买仿版。晓阳说，部分玩家购买Labubu是为了满足收藏或(huò)社交需求(xūqiú)，当正版因价格过高和购买困难无法满足这些需求时，他们可能(kěnéng)会选择仿版来替代。虽然仿版质量可能不如正版，但外观相似，在一定程度上能满足玩家的心理需求。

当 “年轻人的第一件理财产品” 逐渐演变(yǎnbiàn)为投机符号，如何持续注入文化内涵(nèihán)、避免IP价值空心化(kōngxīnhuà)，将是Labubu能否从现象级爆款进化为长青IP的关键考验。

(图片由(yóu)受访者提供，应受访者要求，文中受访者姓名均为化名)

更多精彩资讯请(qǐng)在应用市场下载“极目新闻”客户端，未经授权请勿转载，欢迎提供新闻线索，一经采纳即付(jífù)报酬。