财经聚焦｜玩具产业如何“玩”出新天地？

能交流、讲故事的(de)毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒(nézhā)2》衍生开发的各类公仔……临近六一(liùyī)儿童节，种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。 我国是全球最大的玩具生产和出口国。数据显示，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为(wèi)978.5亿元，比(bǐ)上年增长7.9%；今年(jīnnián)3月，中国玩具（不含游戏(yóuxì)）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具何以“硬控(yìngkòng)”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势(qūshì)？记者近日进行了走访。 IP赋能(fùnéng)激活新增长极 羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语(yuèyǔ)早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的(de)一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔(yángzǎi)形象与当地美食元素融合，一经上市便广受欢迎。 图为(túwèi)TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者供图） 当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交等属性，潮玩化趋势明显(míngxiǎn)。 走进广东森宝文化实业有限公司展厅(zhǎntīng)，由积木搭建起的“创意王国”里，处处能见大热(dàrè)IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化印记(yìnjì)的IP内容切入不同的消费圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略(zhànlüè)的持续(chíxù)推动下，公司近些年营收(yíngshōu)年均增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。 从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮玩聚集区发现，热门IP正成为(chéngwéi)玩具产业发展的(de)“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成(xíngchéng)可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具和婴童用品协会(xiéhuì)发布的数据显示，2024年，国内潮流(cháoliú)和收藏(shōucáng)玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海玩具(wánjù)协会常务副会长黄亮(huángliàng)表示，未来将继续(jìxù)深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。 AI重塑玩具产业(chǎnyè)生态 社交媒体上(shàng)，一株能说会跳的“向日葵(xiàngrìkuí)”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至提供陪伴(péibàn)。 随着“AI+硬件”的深度融合(rónghé)，AI玩具被视为大模型落地的场景(chǎngjǐng)之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关(xiāngguān)产品。 “AI玩具的‘陪伴服务’是从‘物品’到‘情感连接(liánjiē)’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予(fùyǔ)玩具个性化交互能力(nénglì)，能让陪伴更有温度。 广东(guǎngdōng)群宇互动科技有限公司生产的AI玩具。（受访者供图） 融入了AI技术的玩具，寓教于乐的特点(tèdiǎn)进一步凸显(tūxiǎn)。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单的互动玩具进化为(wèi)能够提供教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至(shènzhì)还有外语练习等功能。 中国玩具(wánjù)(wánjù)和婴童用品协会有关负责人表示，以故事(gùshì)机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也(yě)会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具市场的(de)增长速度已明显超越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元(yìměiyuán)。 新技术带来(dàilái)新市场，也面临新挑战。 “AI玩具是否会(huì)收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音等数据如何保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向记者表达了对(duì)AI玩具的担忧(dānyōu)。 受访专家表示，在(zài)儿童教育中，AI大(dà)模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要(xūyào)业界深入探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具。 产业链合力“玩(wán)”出更多花样 中国玩具和婴童用品(yòngpǐn)协会有关负责人表示，中国玩具产业具有明显的(de)产业集群化特征，形成了完整(wánzhěng)的产业链条，从原料与设备(shèbèi)的供应采购、生产加工、检测服务(fúwù)到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。 5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店内(nèi)选购商品。新华社记者贾浩成 摄 协同创新(chuàngxīn)—— 在“玩具之(zhī)都”汕头澄海，每年设计开发玩具超30万款、平均每天超1000款新产品面世，这样的更新(gēngxīn)效率离不开设计方(fāng)、制造商等共同努力。 广东群宇(qúnyǔ)互动科技有限公司副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能(zhìnéng)大模型应用与智能硬件(yìngjiàn)创新，除了推出自有产品外，还同10家玩具企业合作，通过共享AI技术(jìshù)的模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业(qǐyè)之间共享(gòngxiǎng)共创，产业间跨界融合加速：与服装品牌打造联名款，把(bǎ)潮玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售(yùshòu)测试”后进行大规模生产(shēngchǎn)(shēngchǎn)的模式逐渐兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件(jiàn)起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍(jièshào)，公司建立“区域定制”模式，例如为一些区域生产的小马宝莉便利店(biànlìdiàn)限定版盲盒，从设计到上架仅用90天(tiān)时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等特点愈加明显。”中国玩具和婴童(yīngtóng)用品协会有关负责人表示，未来要继续加强(jìxùjiāqiáng)原创IP的培育与(yǔ)保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品(chǎnpǐn)质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。（记者张辛欣、胡林果(línguǒ)、周圆）