这届年轻人流行为开心买单，“情绪消费”在合肥兴起

这届年轻人流行(liúxíng)为开心买单

“情绪消费”在合肥兴起，催生出(cuīshēngchū)新职业新场景

　　捏(niē)(niē)爆一个“拒绝蕉绿”捏捏乐，“放青松”盆栽成为工位新宠，临近考试(kǎoshì)下单一瓶“好运喷雾”，抑或“躲”在猫咖里被治愈(zhìyù)……在当下快节奏的生活中，越来越多的合肥年轻人开始把目光转向“情绪消费”。

　　如今，一些释放焦虑情绪、提供情感陪伴(péibàn)的产品和消费业态正在(zhèngzài)合肥逐渐兴起。作为新热点(rèdiǎn)，“情绪消费”该如何持续保持“新鲜”呢？

　　“悦己消费(xiāofèi)”——

　　更注重个人(gèrén)情感共鸣

　　走进银泰百货（政务店）的“名创优品”门店，货架上摆满了形态各异(xíngtàigèyì)的“捏捏乐(lè)”玩具，除了儿童外，也有不少年轻人的身影(shēnyǐng)。“购买这些玩具的初衷并(bìng)不是为了实用，而是为了在紧张的工作之余找到一丝快乐。”“00后”顾客张梦正用力揉捏一只(yīzhī)“拒绝蕉绿”的“捏捏乐”玩具。

　　在新粮仓文化(wénhuà)商业合集，有家名叫“止痒商店(shāngdiàn)”的杂货店深受年轻人喜爱，店内各种丑萌文创、盲盒(mánghé)、“主唱反调”挂件、带有各种个性标语的轻体量小物等，吸引了不少(bùshǎo)年轻人来此“淘宝”，拍照打卡，找回生活的松弛感。

　　“每次看到这些东西，心情都会莫名地好起来，让人觉得很(hěn)幸福。”消费者李盈莹说(shuō)，虽然是小物件，却能为情绪充值。

　　除了解压商品，相关解压体验场馆也深受欢迎。在合肥天空之城运动工场，前台工作(gōngzuò)人员表示，店内蹦床、攀岩、射箭等项目最受欢迎，大家喜欢在繁忙的(de)工作之余，在场馆里尽情释放自己的压力。“在这里(zhèlǐ)尖叫、奔跑(bēnpǎo)，能把生活和(hé)工作的压力全甩掉。”一位正在体验的年轻人说。

　　“情绪消费”不仅在线下火热，线上同样如此。“每到考试(kǎoshì)季，‘爱因斯坦的脑子’的销量(xiāoliàng)就会大增。”记者咨询(zīxún)的某虚拟商品店铺客服说，他们的店铺专门(zhuānmén)提供虚拟类“情绪产品”，售价0.5元，目前已售2万+，广受学生欢迎。

　　虽(suī)是虚拟(xūnǐ)商品，却有实实在在的情绪价值。“购买虚拟商品就像对着流星许愿一样，仅(jǐn)是一种心理暗示和情绪安慰。”该店铺客服人员说。

　　“情绪(qíngxù)消费”——

　　催生新职业(zhíyè)、新场景

　　稍微留心一下就会发现(fāxiàn)，很多“90后(hòu)”“00后”的背包上都挂着各种(gèzhǒng)“棉花(miánhuā)娃娃”挂件。这些“棉花娃娃”表情丰富，软萌可爱，不仅是年轻人个性表达的载体和情感依赖的对象，也催生了一些充满想象力的新兴职业。

　　“我主要接娃娃(wáwá)洗澡、换棉、装骨等项目，单个(dāngè)项目价格在二三十元不等。”朱悦不仅是“棉花娃娃”的忠实爱好者，也是一位在闲鱼上小有名气的“手作娘(shǒuzuòniáng)”，因为手巧，除了合肥本地客单外，也有不少外地客户下单(xiàdān)预约项目。

　　据朱悦介绍(jièshào)，“娃圈”除了“手作娘”，还(hái)衍生出妆师(chūzhuāngshī)、涂装师、改娃师等职业，其中“改娃师”最炙手可热(zhìshǒukěrè)，他们通过将玩偶改脸、改妆、修复，进行二次创作和个性化改造，一些热门的“改娃师”往往还需要排队预约。

　　萌宠互动(hùdòng)具有极强治愈能力，不少商家也因此(yīncǐ)发现新商机(shāngjī)，“宠物+体验”“宠物+休闲”“宠物+餐饮”等“宠物+”模式在合肥悄然兴起。

　　之心城的(de)一家(yījiā)猫咖里，顾客们可以一边轻抚猫咪(māomī)，一边喝咖啡、玩桌游。该店店长告诉记者，这里不仅提供宠物陪伴服务(fúwù)，还衍生出宠物周边、宠物摄影、桌游等附加消费，形成了完整的“治愈经济”链条。这种模式并非个例，“猫猫手工店”“狗狗花店”等特色店铺也在合肥如雨后春笋般涌现，凭借(píngjiè)萌宠的独特魅力吸引客流(kèliú)、提升知名度。

　　除了新(xīn)职业、新模式，合肥许多实体商业场所也瞄准了消费者对(duì)情感体验的需求，纷纷进行“情绪价值”打造。

　　例如，合肥银泰in77围绕“520”重要时间节点，推出(tuīchū)艺术互动装置、湖畔音乐会、邂逅玫瑰花礼、二次元一日店长等(děng)活动，营造出浓厚浪漫(làngmàn)氛围，吸引市民驻足消费。

　　“当前(dāngqián)消费呈现多元且活跃特点，新(xīn)趋势、新热点、新场景层出不穷。”市商务局消费处相关负责人说，将顺应消费由“悦人”向“悦己”转变的(de)发展趋势，注重发挥情绪价值对新型消费的催化作用(cuīhuàzuòyòng)，打造新的消费增长点。

　　拓展经济(jīngjì)增长新空间

　　得益于“情绪消费(xiāofèi)”升温，宠物经济日益(rìyì)成为“情绪消费”重要一环。

　　“合肥宠物保有量约35万只(zhǐ)，宠物衣食住行等生存刚需也逐渐(zhújiàn)走向精细化，相关(xiāngguān)产业发展正逐渐形成完整的生态链。”市农业农村局相关负责人表示，将加速布局宠物经济蓝海，大力引导宠物产业链上下游配套企业集聚发展，打造全链条(liàntiáo)发展的宠物产业集群。

　　据(jù)了解，目前合肥宠物(chǒngwù)行业主体数量超过3.59万家，其中(qízhōng)以宠物为主要业务的主体近5800家，涉及宠物用品生产销售、宠物诊疗、宠物饲料、医药等各个方面。

　　情绪价值消费需求增长(zēngzhǎng)，推动“谷子经济”走热。位于合肥(héféi)淮河路步行街(bùxíngjiē)的百盛购物中心曾是以美妆、服饰(fúshì)为主的老牌商场(shāngchǎng)，自2023年转型成为二次元主题商场，现如今二次元业态约占商场经营面积2/5，客流量较之前平均增长约60%，年轻消费者占比超80%。该商场市场部负责人耿晶晶告诉记者，营业额方面(fāngmiàn)，有的店铺可以月均冲刺百万，客流也提升了非常多(duō)，平时有60%到70%的增长，周末甚至可以翻倍。

　　现如今“谷子店”不仅成了合肥老(lǎo)商圈的“救星”，也是潮流商场(shāngchǎng)B1层的“香饽饽”，例如银泰in77、国购广场等都在B1层设置集中“吃谷”区域。前不久，合肥市文旅(wénlǚ)部门就《合肥市推动(tuīdòng)文旅产业高质量发展若干政策（征求意见稿）》公开征求社会各界意见，将创新文旅消费场景，大力发展“谷子经济”（二次元文化周边经济），对新引入(yǐnrù)的店铺按照营业(yíngyè)面积(miànjī)给予文旅场景运营单位最高50万元奖励。

　　同时，“情绪消费”创造的商业价值(shāngyèjiàzhí)被(bèi)市场精准捕捉。“我们将围绕‘情绪消费’，深入挖掘服务消费潜力，以新(xīn)供给引领新需求，大力发展首发经济(jīngjì)、夜间经济、研学经济等新业态(yètài)，积极传承创新‘老字号’，培育形成国货‘潮品’，以更大力度提振消费需求。”市商务局消费处相关负责人说。